近年来，诸城市把实施商标战略作为推动经济发展的重要着力点，坚持商标注册、品牌创建、经营运作一体化推进，通过打造商标品牌，带动产业发展，有力提升了县域经济核心竞争力。截至目前，全市拥有驰名商标22件、著名商标49件、地理标志证明商标7件，成为山东品牌经济的领跑者。

 环境优 氛围浓

 诸城选择走品牌发展之路绝非偶然。1999年， “得利斯”商标争创为潍坊市第一个中国驰名商标，得利斯集团通过发挥驰名商标的品牌影响，与全国500多家企业建立了合作关系，在全国各地建立了1000多家营销网点，由一个村办企业发展成为国家大型一档企业，实现了跨越式发展。

 得利斯集团的经历不仅震惊了其他企业，也引起了山东省诸城市委、市政府领导的高度重视。对此，诸城市提出了“商标强企、品牌兴市”的工作思路，研究制定了《关于进一步实施商标战略促进全市经济又好又快发展的意见》，将“品牌诸城”列入全市经济发展总体规划，每年都组织召开商标战略调度会，落实激励政策和推进措施。2007年以来，用于对驰著名商标企业的奖励金额累计达1900余万元。

 如今在诸城，实施商标战略已被写进政府工作报告，形成了政府牵头、企业争创、工商推进、部门齐抓的品牌建设格局。市政府将争创驰（著）名商标工作纳入政府目标考核，各镇街成立了商标培育工作领导小组，工商、经贸、质监等部门根据职责分工制定了工作规划，充分调动了各级政府和社会各界的积极性，在全市营造了重商标、创品牌的浓厚氛围。

 品牌靓 影响广

 发展品牌经济，注册商标是基础。诸城市工商局每年举办2次商标知识培训班，组织不同形式的品牌宣传展示，增强企业商标意识。同时，围绕一企一标或多标的工作目标，坚持工业产品商标与农产品商标、商品商标和服务商标、国内商标和国际商标同步发展，指导各类市场主体积极申报商标注册，并从商标设计、查询、代理等环节加强指导，特别是指导企业对字号和商标一体注册、双重保护，促进了商标总量的不断增长，全市有效注册商标达到2447件。

 在此基础上，该局确立了以创建著名商标为基础，以争创驰名商标为主攻方向，以培育国际商标品牌为最终目标的品牌建设思路，每3年制定一个商标品牌创建规划，建立了完善的驰名、著名、知名商标创建企业梯队，有计划组织企业创建驰名、著名商标，催生了一批具有自主知识产权、综合竞争力强、代表诸城形象的商标品牌。

 正如山东惠发食品公司总经理惠增玉所说:“一个没有品牌的企业，无异于一个产品加工厂，要想发展为百年企业，必须创立自己的品牌。”正是在这种理念的指引下，“惠发”商标实现了“三级跳”：2001年成功注册，2008年创建为著名商标，2010年争创为驰名商标。

 企业强 产业兴

 商标品牌具有巨大的经济价值。该局积极引导驰名、著名企业增强品牌经营理念，加强品牌宣传，借助品牌效应和影响力，采取作价投资、质押融资、特许经营以及联合、兼并、控股等形式，科学运作品牌，膨胀企业规模。山东新郎希努尔服饰有限公司相继争创4件驰名商标后，充分发挥品牌的核心价值，实现了企业扩张、品牌增值，如今已发展成为大的企业集团，服装产销量2011年列全国同行业第一。

 同时，围绕产业兴品牌、品牌促产业，发挥品牌的辐射带动优势，拓展、延伸产业链条，推进产业集群发展。“福田”汽车、“泸河”轮胎等品牌龙头企业，带动发展汽车及零部件企业154户；“新郎”男装、“昊宝”服饰等品牌龙头企业，带动发展纺织服装企业153户；“得利斯”火腿、“惠发”食品等品牌龙头企业，带动发展食品加工企业176户，全市形成了食品、纺织服装、汽车及零部件三大支柱产业以及装备制造、生物医药、精细化工等五大潜力产业，与之相配套的各类经济组织达1.3万多户。

 “雄厚的产业基础为品牌的孕育成长提供了‘肥沃土壤’，品牌的发展壮大反哺带动了产业的集群发展。”该局局长陈瑞田如此看待品牌与产业的关系。