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韩后总裁肖荣燊网易开讲,“心”式营销大开眼界

2016-05-12 16:57:59 来源:互联网

5月10日,韩后80后总裁肖荣燊来到网易公开课的现场,为大家讲述品牌与消费者间的爱恨情仇,更准确的来说,应该是与女人调情后的“我知女人心”。

青出于蓝而胜于蓝,年轻的肖荣燊总裁用自己独特的视角解读关于女人的那些事儿,在公开课中一一与大家分享,用幽默的语言讲述与女人调情且吸引女人的注目,侃侃而谈的样子充满光环。作为一个护肤品企业,韩后的终极目标是为女人输送更美丽的武器,让她变得更自信、更美丽,这也给肖荣燊带来了思考。在这个思考的过程中,如何让女性变得更自信、更美丽成为他所面临的重要关键。于是有了《从女人到女生的距离到底有多远》这堂课。

暖男vs高冷男远离备胎要真爱

所谓“千年修得李大仁,万年修得都教授”,肖荣燊拿这两个最受女性欢迎的角色让现场观众进行选择,最终的结果三分之二都偏向冷酷的“都教授”。为什么暖男“李大仁”会败北?究其原因,所谓暖男,无非就是对每个人都如沐春风般和煦,但是往往因此会被女性颁发“好人卡”,顾名思义,“你是个好人,你不是我的爱人”,这等于老式推销。而现如今这个年代,已经不需要品牌一味向用户告白推销,肖总认为更需要的是像“都教授”那样散发个性和魅力,以此来吸引用户主动选择,这便是新的营销。

角色vs心情千金难买我乐意

过去的女性推崇“三从四德”,任何行为都是根据自己所扮演的角色来进行,她需要站在角色层面去考虑一切,根据角色去定义消费。而如今女性最爱将“女汉子”“软妹子”挂在嘴边,打得过流氓,还要斗的过小三,根据自己心情去购买产品,不同的心情状态下有着不同的购买需求,她们享受自我的角色,通过能力肯定自己,更大程度的自我化。韩后发现这些消费行为其实就像一个女性变化的脉络,显示了女性地位的进步,在社会发展过程中,她们拥有独立的个性,她们更加随心所欲,活的精彩十足,而韩后作为这种变化背后的旁观者,由衷高兴,并真诚鼓励女性摆脱重重桎梏,勇敢活出自己。

“心”营销玩调情品牌撩妹技能上线

在洞察到女性的性格后,肖荣燊更加了解女性心理,于是带领韩后开启了“心”的营销模式。开始我们便说过,肖总认为老的推销时代已经过去,如今我们应该进入新的营销时代,而且应该不是new“新”,而是heart“心”,内心的营销。

作为接棒韩后的80后年轻总裁,肖荣燊被评价为“兼有所长,内外都是一把好手”,对外他可以谈笑风生、擅长交流谈判;对内有着出色的管理才能;对品牌有着与众不同的理念。幽默并且睿智,是一个敢想敢做,敢负责任;有容天下之量,度天下之心的狂人!也正是因为这样,他认为学会如何吸引消费者、调戏消费者、勾引消费者才是最主要的。因为懂得女性的心理,所以才会有3月8日的“别叫阿姨,叫姐姐”这样的营销行为。因为了解年轻用户的“说反话”行为,才会有“我恨你”这样的另类告白方式,韩后用年轻人的思维表达情感,从某种程度上来说,这就是调戏,如同女性口不对心的行为。不可否认,这样的行为确实在年轻用户群中引来了很大的反响,所以说,懂调情才会吸引。

女人vs女生一个韩后的距离

不得不说,这个光头硬汉外表的肖荣燊却拥有一颗细腻的心,对女性了解可谓是深入心底,他知道对于女人来说,年龄是永不磨灭的痛,青春一过不会再有,所以韩后推出的茶蕊嫩白水又被称为“baby白”,他认为每个女人不管是到了什么样的年前阶段,其实内心都住着一个baby,也许韩后给不了女性最原始的肌肤状态,但韩后可以给大家向往的心情,因为懂得所以给你最好的态度。未来,也许韩后就代表了年轻人的选择,而年轻的选择也会是韩后。韩后也给其它品牌一个方向,从今天开始,我们要开始重新审视女性的新营销。

 


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