视频行业从来不缺少“罗生门”式传言，一方面反应了行业处于快速发展，具有无限可能性，另一方面也证明行业中的主要玩家一直都试图通过资本方面的某些努力而获得竞争中的优势地位。

2015年的主要传言对象是行业中的领头羊优酷土豆和最具野心的爱奇艺。5月份，在优酷土豆发布财报前夕，关于二者合并的传言忽然甚嚣尘上，随后龚宇发布微博直接否认。上周的某个午后，传言再度产生，媒体甚至给出了最快两个月内完成对爱奇艺收购的时间表。然而，这场今年内第二次关于两者合并的传闻再次被证明不实，爱奇艺快速地出面否认了消息。

戏剧性的场面还在延续，就在周末，自媒体的一篇文章将优酷土豆会卖给阿里巴巴的论调又再次翻热，消息的来源则是“马云在小范围公开场合评论阿里入股优酷后的’戏言’”。然而，优酷土豆在这个版本中也全无了行业第一的实力，变成这些传言的始作俑者，借机抬高出售价格。

熟悉和了解资本谈判的人稍作辨识便可知传言中的荒诞，作为一家在美国资本市场上市多年的公司，优土的市场价格和价值在投资人心中有着相对的稳定区间，而这种通过制作并购故事而抬升价格的方法或许更像是演艺圈里炒作的常用模式。

实际上，古永锵一直对于出售公司的传言持有否定态度。在2014年传言最盛的时候，古永锵在公司会议上表明了立场：“外面都在说我们要卖掉公司，我们不会卖，我们还要坚持我们的理想”。

传言中优酷土豆面临资金干涸的判断也并不符合实际情况。从优酷公司建立开始，古永锵就建立了5年的财务模型，每年滚动更新利润表、现金渍量表和资产负债表，所以他很清楚未来12个月、18个月有多少现金，此外，优酷土豆还一直进行着压力测试。而阿里巴巴在去年4月底以12亿美元入股优酷土豆占股18.5%之后，优酷土豆的现金流一直相当充足，

那么为什么谣言总要与优酷土豆联系起来？

在这个行业这些年的历次传言风声中，优酷土豆却一直都处于话语中心，不仅因为这家公司一直引领着行业发展方向，有着充分的资本运作经验，还因为绑定者都能享受到与领头羊搭边便不会缺少曝光的红利，于是优酷土豆就这么默默躺枪。

虽然这几年视频行业的竞争迅速加剧，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频都各展所长。不过，竞争的结构性局面并未发生根本变化。根据2014年6月CNNIC发布的《中国网民网络视频应用研究报告》显示，优酷土豆集团依然在中国视频行业位列第一。

所以这个问题很简单，绑定优酷土豆进行炒作或者展开撕逼大战，无论输赢，都赢了声量。

在今年第一次传闻优酷土豆合并爱奇艺时，优酷土豆集团正好发布了其2015财年第一季度财报，优酷土豆第一季度净营收为人民币11.4亿元（美元1.838亿元），较2014财年同期增长47%。其中，除了广告收入的大幅增长，另一部分重要的收入则来自于用户业务收入增长，这部分的收入达到了人民币1.208亿元（美元1950万元），较2014财年同期增加706%。

而如此大幅度的增长也让跟随者们看到了发展会员业务的重要性，很直接的例子就是之后爱奇艺借助超级IP《盗墓笔记》疯狂吸粉，大力开展会员业务，赚的盆满钵满，甚至一度出现因服务器和产品技术跟不上的“宕机”现象。

而第二次传闻则发生在A股暂停IPO之后。此前，当今年国内股市一片大好时，曾经传出爱奇艺要在国内上市的消息。据《上海证券报》报道称，包括爱奇艺、大众点评在内的多家互联网企业，或将作为上海证券交易所战略新兴板首批挂牌企业。可想而知，一旦A股暂停IPO，不仅仅对于A股排队的公司，对于尚未开放的“战略新兴版”来说更是并不乐观的信号。

似乎在滴滴、快滴合并以及58同城和赶集网合并之后，大家对于同行业内的合并开始习惯性的信以为真，也确实在之前的案例中利好往往更多，不过相比被优酷土豆合并，爱奇艺大概有另外的计划。据悉，爱奇艺内部正在进行拆分VIE架构的进程，预计最快将在年前完成。对于爱奇艺“回归”之后的新征途，虽然有多方消息传出，不过，截至目前，爱奇艺官方并未对拆VIE、上市时间等问题做出正面回应。

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