麻酱魔芋爽的醇厚、傣味舂鸡脚的风情、火鸡面辣条的甜辣浓郁——近两年,卫龙在产品端口味创新的步伐明显加快。叠加全球品牌代言人时代少年团带来的超高社交热度,卫龙正试图打破消费者对品牌的单一认知,构建一个“不止一种辣”的多元口味产品版图,为品牌在存量竞争时代寻找新的增量突破口。

品类扩容的内在逻辑

2025年,卫龙在口味创新上的布局颇为密集:麻酱魔芋爽以芝麻酱替代传统红油实现“减辣不减味”,麻辣小龙虾味辣条将小龙虾风味与筋道大面筋融合,麻辣牛肉味亲嘴烧则用五香卤料配方熬出炙烤牛肉香。

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更值得关注的是,卫龙还将地域特色转化为产品语言。融合山野珍馐的“高纤牛肝菌魔芋”、还原云南特色的“傣味舂鸡脚风味魔芋爽”等新品,在满足口味多元化的同时,也为产品赋予了文化深度。从餐饮热门风味到地方特色小吃,卫龙的口味版图正在从单一走向多元。

代言热度为产品矩阵加速渗透

在口味扩容的背景下,时代少年团的代言为产品矩阵的消费者触达提供了加速度。业内人士指出,此次代言是卫龙年轻化战略的关键进阶,意味着品牌从圈层渗透迈向全民覆盖。

在代言官宣后,卫龙在重庆罗森主题店设置专区、点亮7城核心商圈地标大屏,将新产品与代言人形象深度绑定。这些举措让不同口味的产品在同一品牌“屋檐”下获得了更广泛的消费场景曝光。零食已成为年轻群体的社交货币与情绪载体,一系列年轻化营销动作,显著提升了品牌在Z世代中的认知度与好感度。

生产端的硬实力支撑

口味矩阵扩容的落地执行,离不开供应链端的持续升级。卫龙自主研发的第七代魔芋爽智能生产线,将“溶胀-成型-调味-封装”四大核心工序浓缩于双层立体空间,较上一代产线占地面积缩减一半,实现产能翻倍与效率跃升80%。

在规模化量产的同时,产线通过自动化设备减少了人工接触带来的风险,洁净车间控制了交叉污染的可能,标准化工艺确保了每一批产品口味稳定。从研发中心的创新成果到标准化产品的快速转化,卫龙的多品类布局正在从“创意构想”向“规模化落地”跨越。